PARIGI. Nonostante i timori di una recessione, l'atmosfera alla recente fiera dell'occhialeria Silmo era ottimista.
La presidente di Silmo, Amelie Morel, ha dichiarato che il numero di espositori e di visitatori – 27.000 – è in linea con l'edizione pre-pandemia. Con il 50% dei visitatori provenienti da fuori Francia, un gran numero di persone provenienti da Stati Uniti e Medio Oriente, che non partecipavano alla fiera prima dell'inizio della pandemia, sono tornate in massa.
"È stata una vera sorpresa", ha affermato Morel. "Questo dimostra che il nostro settore ha ancora bisogno delle fiere ed è un momento importante per l'intero comparto."
“Siamo molto felici di essere tornati a Silmo con così tante persone”, ha dichiarato Antonio Jove, responsabile di Marcolin EMEA. “L'edizione dello scorso anno è stata ancora condizionata dalle restrizioni dovute al COVID-19 ed è fantastico vedere che ora le persone... stanno finalmente tornando alle loro 'abitudini'... Gli incontri dal vivo sono molto importanti nel nostro settore.”
Il settore ottico ha registrato buoni risultati nella prima metà dell'anno, con gli espositori che hanno minimizzato i timori di un rallentamento economico. Christelle Barranger, Presidente di EssilorLuxottica EMEA Wholesale, ha dichiarato: "Penso che questo tema sarà al centro della discussione, ma forse Silmo non è il forum adatto per discuterne perché all'epoca era tutto così entusiasmante". Le decisioni sono state prese con maggiore cautela, [ma] c'era anche un senso di fiducia nel fatto che saremmo passati.
Moritz Krüger, cofondatore e CEO dell'azienda tedesca produttrice di articoli di alta qualità Mykita, ha dichiarato: "I nostri rappresentanti di vendita hanno avuto un'ottima estate e abbiamo appreso che i clienti di tutto il mondo sono molto soddisfatti delle vendite. Le condizioni sono ottime, quindi possiamo continuare a vendere con successo."
“Quest’anno in Europa la situazione è stata simile a quella del Nord America l’anno scorso, quindi c’è stata una ripresa molto importante”, ha affermato Angelo Trocchia, amministratore delegato del gruppo Safilo, tornato a partecipare alla fiera dopo averla lasciata l’anno scorso. “In Europa stiamo andando bene, ma in Nord America tutto è più normale, perché l’anno scorso c’è stata una crescita enorme. Nel resto del mondo va bene”.
Ha proseguito: "Guardando al futuro, sarò più cauto... L'inflazione sta iniziando a manifestarsi e credo che alla fine dell'anno vedremo come i consumatori reagiranno".
Secondo gli osservatori, le aziende produttrici di occhiali vantano una forte presenza sia nel segmento di fascia alta che in quello entry-level. "Il settore del lusso è chiaramente in forte espansione e, con la diminuzione dei rimborsi [sanitari], anche l'offerta di fascia bassa sta crescendo più rapidamente per un certo periodo", ha affermato Barranger.
Nel frattempo, permangono tensioni nella catena di approvvigionamento che dovrebbero influenzare i prezzi in futuro. "L'inflazione è in aumento in alcune parti del mondo, quindi stiamo valutando quale sarà il suo impatto e come mitigarlo", ha affermato Barranger. "Stiamo facendo tutto il possibile per assorbire l'inflazione e siamo molto cauti su come possiamo influenzare i prezzi".
"So che la maggior parte dei concorrenti ha aumentato i prezzi", ha detto Krueger. "Noi non aumenteremo i prezzi, almeno non quest'anno. Dovremo vedere come si evolverà la situazione."
L'introduzione di tecnologie bottom-up e bottom-up è stato il tema principale della fiera di quattro giorni, conclusasi il 26 settembre, ed è diventato il filo conduttore del nuovo spazio dedicato al villaggio digitale. "Vogliamo essere il veicolo che aiuti l'industria dell'occhialeria a realizzare la propria rivoluzione digitale", afferma Sebastian Brusse, CEO e direttore creativo di Jaw Studio Lyon, che sta contribuendo a dare forma alla nuova area.
EssilorLuxottica, l'unica grande azienda di occhiali ad aver utilizzato occhiali intelligenti grazie alla partnership con Meta per Ray-Ban Stories, ha presentato la sua ultima innovazione: una linea di occhiali progettati specificamente per il gaming su licenza di Oakley. Le montature sono pensate per essere indossate con le cuffie e presentano aste flessibili, mentre le lenti sono studiate per migliorare il contrasto dello schermo, anche su display OLED, e per filtrare la luce blu.
"Quando si pensa agli occhiali intelligenti, la gente li descrive come un portale verso il metaverso del futuro, ma in realtà stanno già iniziando a essere utilizzati in dispositivi come i videogiochi", ha affermato Barranger. "Questo mi entusiasma: domani saranno connessi al mondo digitale."
L'azienda svedese Skugga sta dimostrando quella che, a suo dire, sta rivoluzionando la tecnologia degli occhiali intelligenti, poiché i suoi moduli possono essere integrati in qualsiasi marca di montatura. Alf Ericsson, Chief Product Officer, ha spiegato che il nostro obiettivo non è "creare una tecnologia che si adatti a un dispositivo che le persone non useranno". "Negli ultimi due anni, abbiamo assistito a un cambiamento radicale nella disponibilità ad accettare [i produttori di occhiali che si sono resi conto che] altrimenti le grandi aziende tecnologiche avrebbero dominato il settore dell'occhialeria come hanno fatto con quello dell'orologeria".
Dopo sette anni di sviluppo, la tecnologia, pronta per la produzione, è in grado di misurare il movimento e i fattori ambientali, con una serie di potenziali vantaggi a valle, dalla stima dell'esposizione dell'utente all'inquinamento e alla luce alla fornitura di informazioni su postura e attività sportive, nonché un ecosistema aperto per gli sviluppatori di app. L'azienda ha ricevuto il prestigioso premio Silmo d'Or nella categoria Innovazione tecnologica/Prodotti connessi.
Gli osservatori sottolineano come il settore ottico sia stato lento ad adeguarsi all'evoluzione tecnologica, soprattutto perché gran parte del settore è ancora dominato da ottici indipendenti. "Le attività di ottica sono spesso a conduzione familiare e possono essere restie all'innovazione tecnologica", ha affermato Cody Cho, vicepresidente del marketing globale di Dita. "In termini di tecnologia, gli occhiali sono indietro di tre o quattro anni".
Originario della Silicon Valley, Cho integra i dati nel mondo di Dita da anni. "Utilizziamo molta tecnologia per fare previsioni", ha affermato.
Ad esempio, altri importanti produttori di occhiali sono stati presenti alla fiera riservata ai visitatori per mostrare le proprie capacità come strumenti per semplificare gli ordini e migliorare la gestione delle scorte, argomento trattato da Otman Chiheb, Direttore del Product Marketing di Microsoft.
Qualche anno dopo, i design oversize senza montatura di tendenza come l'Embra di Dita, il primo modello senza montatura esclusivamente per donne in 20 anni, sono sorprendenti, secondo il designer Louis Lee, ma qualche anno dopo il predominio dei modelli con cordino nel 2010, il marchio è passato anche alle montature in acetato.
Il marchio sta sfruttando la domanda per i suoi occhiali di lusso e sta espandendo la sua rete di negozi fisici nelle vie dello shopping più esclusive, ha affermato Cho, con recenti aperture a Rodeo Drive a Beverly Hills e Brompton Road a Londra. Cho ha aggiunto che l'azienda punta ad aprire altri sette o otto negozi nei prossimi anni, in città come Miami, Las Vegas, Mykonos, Shanghai, Dubai e Singapore.
Reinterpretare i marchi tradizionali è un tratto distintivo di molti brand di Marcolin, come Pucci e Zegna, che hanno rinnovato i loro loghi.
In generale, i produttori di occhiali hanno registrato una forte domanda di montature spesse e squadrate, dettagli accattivanti e la transizione dal nero al marrone, che negli ultimi anni è passata in secondo piano.
Il cambiamento di posizionamento di alcuni specialisti è evidente. Shafiro, che negli ultimi anni ha risentito della perdita di diverse licenze redditizie tra cui Dior, Gucci e Fendi, sta ristrutturando il proprio portafoglio prodotti. Il gruppo punta ad aumentare la propria presenza nel settore dell'abbigliamento femminile, ad esempio con Carolina Herrera, con cui ha siglato un accordo lo scorso anno, così come con altri marchi lifestyle come Boss e Isabel Marant, oltre che attraverso i propri marchi Polaroid e Carrera. "Stiamo davvero coprendo uno spettro molto ampio in questo momento", ha affermato Trocchia, "Al momento stiamo andando bene, le nuove licenze stanno andando bene, le licenze storiche stanno andando bene, i nostri marchi stanno andando bene…".
Alcune grandi aziende hanno fatto progressi in materia di sostenibilità. Safilo ha presentato montature e lenti realizzate con il materiale Eastman Renew, riciclato chimicamente, mentre Mykita è passata a questo materiale per tutte le sue montature in acetato e afferma di essere la prima ad averlo fatto per l'intera linea. Questi prodotti rappresentano circa la metà del loro catalogo e non hanno aumentato i prezzi.
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Data di pubblicazione: 18 maggio 2023